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给乔碧萝们打赏百万的人其实“身不由己”?

2019-09-16 07:48编辑:admin人气:


  你方唱罢我登场,网红江湖无宁日。原本,乔碧罗殿下是有机会接过“斗鱼一姐”的枪的。 如君所见,上一代斗鱼头部女主播或▲★-●转型向明星发展、或因言行不当被迫隐退,“斗鱼一姐”◇…=▲的位置暂时出现真空。乔碧萝殿下横空出世,以萝莉▪▲□◁音、魔鬼身材和不露脸的创新直播方式,迅速吸引了大量水友关注。 后面的故事大家都知道了,乔碧萝殿下确实创新型“增粉”,3天涨粉90万,成为斗鱼顶流女主播。只不过,这也是“自杀型”增粉。

  作为曾经孕育过冯提莫这样顶流大主播的平台,斗鱼虽然较前几年略显颓势,但平台上的主播从颜值到才艺,较其他平台还是有明显优势的。 作为一个6月中旬才刚在斗鱼注册的小主播,乔碧萝殿下想☆△◆▲■要靠唱唱歌、卖卖萌的方式火起来,难! 硬糖君整理了多方资料发现,乔碧萝殿下可能早在数月前就开始策划这场“美女现原形”的直播。 乔碧萝算是一名老主播,从最早的熊猫TV到B站,再到虎牙。可惜空▽•●◆有一副萝莉音,但奈何热度总是不上不下。

  人的心理机制就是这样,越是无法一窥全貌的事物越让人好奇、越想一◁☆●•○△窥究竟。不露○▲-•■□脸的乔碧萝在斗鱼渐渐有了名气,看她直播的人越多,人们对她真容的好奇心也就越强。

  掉马事件前,乔碧萝曾经自爆,有粉丝在她开出“刷10万可以见一面,但是一切随缘”的条件后,线万元的大额礼物,只为一窥芳容。

  乔碧萝殿下在主播连麦PK中不慎露出真容,按照◇=△▲正常逻辑来说,主播在发现直播事故时,第一反应是立刻下播,及时止损。但是一向标榜自己是颜值主播的乔碧萝呢,不仅照样直播,而且斗鱼动态照更不误。

  对于如今的互联网环境而言,一次主播掉马事件热度按说并不能维持太久,但乔碧萝殿下却开始成为热搜常客。先是承认掉马事件是自我炒作,花了28万人民币;然后又在微博宣布要离开斗鱼开始融资;更是时不时下场主动点赞人民日报等账号•☆■▲对于掉马事件的评论。

  打赏主播的心理机制,外人总有些难理解。面对一个18层滤镜的遥远美女,这些所谓的水友们是如何眼不眨心不跳,拿出几万甚至几十万去打赏的?

  解读水友的心理机制前,先要学习下主播的“套路”。创造△▪▲□△人设、营造神秘氛围,乔碧萝殿下的成功可不光靠档脸。乔碧萝挡脸直播,但并非一直不露脸。入驻斗鱼伊始,6月13日左右,乔碧萝便在斗鱼△▪▲□△动态发布了一张背影照。

  顺着时间线再来看乔碧萝这一系列操作,不就是所谓悬念式营销?只不过这次她营销的是乔碧萝殿下这个ID而已。

  当然,乔碧萝殿下的掉马操作属于剑走偏锋。一般主播在积累了一定人气后是如何留住粉丝的呢?抽奖。 粉丝一味打赏,也难免生出“主播是不是在坑我”的念头。为了打消粉丝这种念头,主播往往会对粉丝进行一些回馈,比如直播间抽奖。

  一般来说,这类奖品很少会被刚进入直播间的小粉丝,或者只看直播从不打赏的白嫖抽到。主播会有意识地将这些奖品的得主锁定为打赏金额较高的粉丝,而这些粉丝的打赏金额往往在万元以上,早就超出了奖品的价值。 除抽奖外,还有部分主播会邀请所谓粉丝中的中坚力量进行见面答谢,或举办家宴或进行小型歌友会。据说某头部女主播就曾邀请一批直播间的房管做客,并亲自下厨为粉丝准备家宴。这粉丝哪有不感动的,自然是更死心塌地追随。

  花几十块钱换来主播一句甜甜的“谢谢某某哥”,对于水友来说确实是件很有排面的事情,这也是打赏主播的普遍心理。

  但是屡屡曝出的借钱乃至偷钱也要打赏主播,这又是一种什么样的想法? 硬糖君还真采访到几位因打赏负债、但仍旧沉迷打赏的水友。他们并不是不想停手,只是被群体意识绑架不能自拔。

  一位因打赏某斗鱼头部女主播欠债百万的水友对硬糖君表示,在向亲戚四处借钱、向长辈求助后,他终于将欠款还清。本来打算卖掉账号,不再看直播回归正常生▲=○▼活。但是他消失的第二天,便有其他管理层给他发微信甚至打电话,询问他是不是出了什么事情,为什么消失了? “我觉得我不能这样一走了之。”他说。于是,再度投身打赏主播的事业中去。

  与瘾君子的心理不一样的是,吸毒的人知道自己是在犯罪是在害人。而这些在集体意识下集结的主播后援团,却发自内心地认为自己在做的事情是充满正能量的。

  采访中,硬糖君还得到一个比较惊人的信息:直播间里那些打赏最积极的大佬,很多并非如外界所说都是平台派来的托儿,也不是家里有矿的•□▼◁▼土豪,而是最普通不过的工薪阶层。

  这些人,在现实生活中往往没什么特别突出之处,他们既不冒尖也不落后,缺少存在感。但在直播间中,通过打赏他们成为了房管,找到了一种“被需要”、“被瞩目”的感觉。在集体意识的作用下,这些水友们发自内心地觉得自己是主播的家人、是后盾,要随时出现在主播需要他们的地方。

  乔碧萝殿下的操作看似出丑,但实际上获利最多的仍是乔碧萝及直播平台。猛涨的粉丝、免费的热搜,乔碧萝从平台出▷•●圈走向大众甚至还走向海•●外。而斗鱼得到的则是一波凶猛的日活,以及乔碧萝直播间收费礼物背后的平台抽成。

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(来源:未知)

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