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沙龙 大屏产业如何讲好体育故事?

2019-09-16 07:59编辑:admin人气:


  体育是一个大市场。今年体育总局、发改委发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》显示,全国体育消费总规模达到◆▼元。这样的市场规模下,无论是大众头部赛事,还是小众细分门类,都有足够的发挥空间,当然,玩家也不在少数,既有BAT的大版图,也有其他企业的小生态。

  体▲=○▼育大市场、大产业的形成,是由大众需求、政策开放、技术创新、业务创新等多方面因素共同促成的。在此背景下,体育市场的版权竞争与大屏体育的商业模式走向、全民健身热潮下体育市场“线上+线下”业务★◇▽▼•模式的商业机会、AI与大数据对大屏体育市场的价值等,就成为当下有必要探讨的线日下午,流媒体网在北京举办第三期“小院下▽•●◆午茶”沙龙,聚焦大屏体育大市场的创新,邀请业内专家和企业代表,把脉趋势、挖掘价值。

  中国体育总裁钮钢表示,生产内容仅仅是第一步,如何让内容“跑起来”,对平台而言或许是更大的考验。对此,钮钢分享了他的内容运营“三步走”:首先是

  横向拓展,要突破本平台边界,扩大内容触达的人群范围;其次是纵向延伸,打通•●线上与线下,让内容“看得见”,也“摸得着”;第三是串联终端,结合大屏与小屏,带来沉浸式的观赛与产品使用体验。简单而言,就是平台内外分发结合、线上线下互动结合、大屏小屏联动结合。

  钮钢列举了中国体育的一些探索:平台内外,通过对MCN矩阵的运营,对赛事进行视频内容发布及联合推广,让赛事关注度升级并提升赛事品牌价值,吸引更广泛的用户人群,增加互动并开拓更多变现及导流方式;对于线上线下,在将线上重点赛事内容进行播出的同时,也策划线下落地推广活动,既让品牌◇=△▲得以推广,又为用户增加更多服务及权益,再通过内容生产,将线下活动于线上呈现;对于大屏小屏,通过进行内容差异化的生产与分发,联动小屏与大屏,打造更好的用户体验,让体育深入到人们的日常生活中。

  山东海看网络科技有限公司体育项目部总监公平也介绍了海看体育在大屏小屏、线上线下方面的一些探索。海看体育平台是通过“

  互联网媒体+体育”模式创新探索的体育产业运营平台,于去年8月正式上线。据了解,海看体育目前已上线山◆■东省体育场馆免费/低收费惠民服务平台、赛事活动报名及执裁服务平台、新媒体赛事直播/运营推广平台等服务。比如在海看体育的微信平台,根据用户的城市定位,海看体育首页内容可以自动更新切换到所在地的信息及活动展示;用户也可以便捷搜索想要查询的场馆、活动及各类信息;而作为山东省体育局官方指定的全民健身公众服务平台,海看体育还负责发放各大体育场馆的免费、低收费体验券、优惠券等。以场馆预订▪•★为例,海看体育目前已经上线家

  大屏展现效果优异,有更突出的观看体验,适用于分发时间长、连续性强的核心内容;小屏互动体验丰富,内容及时性高,更适用于传播▲●…△性突出、互动程度高的周边短视频内容,在观众互动、电商等周边功能上也能有所突破。所以,大小屏各有各的□◁生存方式,也各有各的价值,但不可否认的是,大屏的创新速度,并不符合当下的市场环境。

  在大屏创新方面,华为中国区融合视频解决方案销售部视频首席体验官郑甲也表达了类似的看法。他表示,目前确实没有必要去争论大小屏哪个更有前景,二者都有各自的优势,只不过▷•●在近几年的发展中,大屏“没怎么动”,也没有把自身的优势发挥出来,更多只是在延续过去的习惯而已,创新很少。小屏则一直处于激烈的竞争环境中,所有的公司都在求生存,他们也不得不去创新。

  除了◁☆●•○△大小屏之辩,大屏体育在渠道、资源的对接方面,同样存在一些问题。华为中国区运营商大视频业务部MKT&生态合作部张晓冬表示,对体育产业来说,仅凭互联网资源很难玩得转,这是很多企业需要和运营商合作的原因,因为运营商通过营业厅等方式的下沉、连接能力是非常强的,只要营★△◁◁▽▼销策略、营销资源到位,用户的增长往往就会非常快。

  北京晓数聚传媒科技有限公司创始人张大勇表示,体育产业当下存在信息不对称、资源不对等的状况,无论是电视媒体还是互联网体育媒体,虽然具备赛事资源,但在传播力、影响力方面是相对稀缺的,而IPTV、DVB等渠道所具备的本地属性、线下能力等,正是很多平台所需要的,但另一方面,运营商当下的状态是,大版权买不起,小赛事不会玩。也正因如此,其中存在大量的◇•■★▼机会,企业要考虑如何把这些价值挖掘出来。

  每一次全球性的重磅赛事如奥运会、世界杯,也都是一次次体育与科技的交叉融合,而这些赛事往往也都有一些标签:比如里约奥运会的VR直播,俄罗斯世界杯的4K,东京奥运会☆△◆▲■的8K+AI。

  张大勇分享了体育数据分析与大屏可视化在大型体育赛事转播中的应用。以晓数聚为例,在产品层面,可以提供超赛体育数据平台;在技术层面,可以提供数据分析与可视化渲染引擎;在价值层面,则能提供一站式数据分析服务与产品化交付,同时给体育媒体提供内容增强、提升互动▲★-●性,更能帮助体育媒体创造增量的广告营销资源。

  2020年,将迎来△▪▲□△东京奥运会、欧洲杯等重磅体◇…=▲育赛事,无疑又是一个体育大年,对此,很多体育玩家也在积极备战。能否基于相关体育资源把其中的价值真正挖掘出来,并让产业在这个体育大年收获预期的回报,其实也关乎整个体育产业接下来的创新动力。而这些目标的实现,必然还需要每个参与其中的企业进行更多的探索。

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